马上评｜上海向全球优质内容创作者发出“英雄帖”

摘要： ...

当下，互联网已成为主要的媒介传播方式，各大平台上丰富而真实的优质内容，既表达着创作者对生活的观察与热爱，也是对一座城市形象、生动的叙述。互联网优质内容创作主体够不够多，生产能力够不够强，已日益成为衡量现代城市软实力的重要指标。

只要有手机和网络，互联网内容创作者就能在任何一个地方开始工作，那么，一座城市又该如何集聚其中的佼佼者，为他们提供更好的发展环境和政策支撑？

B站百大UP主“籽岷”在BW2025现场。

7月15日，上海市委宣传部、市委网信办推出《上海市关于支持互联网优质内容创作的若干举措》（简称《若干举措》），为支持互联网优质内容创作，营造良好行业生态，更好弘扬主流价值、主流舆论、主流文化，助力建设习近平文化思想最佳实践地。

向全球优质内容创作者发出“英雄帖”，上海诚意满满。《若干举措》支持黄浦区、杨浦区建设在全球范围具有影响力、引领力的互联网优质内容创作集聚区。值得注意的是，黄浦区、杨浦区正是网友熟悉的小红书、B站的总部所在地。

有优质的创作者，才会有优质的内容。《若干举措》提出，加大对互联网优质内容创作者的引进力度，对获得重要奖项荣誉、在讲好中国（上海）故事中作出积极贡献的优秀创作者予以落户支持；将平台企业及MCN机构纳入重点文创企业名录，支持企业引进急需紧缺优秀人才；将互联网优质内容创作者纳入人才计划、上海新闻奖等奖项荣誉评选。

何为互联网优质内容创作者？根据解读，这一政策的受益主体，包括但不限于UP主、博主、签约创作者、创业团队（工作室）、MCN机构签约的达人等，关键是要创作积极传播正能量、社会认同度高、影响力大的优质内容。

B站数据显示，百大UP主有超30%扎根上海、近400万创作者在此挥洒才华，展现出内容生态的强大生命力；小红书上有超过1亿普通用户分享读懂上海、看好上海的内容。很多创作者此前在接受媒体采访时，不约而同地表示，“上海相关部门政策力度大，服务态度好”。

有热情，也有能力，但是很多互联网优质内容创作者也很焦虑到底该拍什么、讲什么。而上海，最不缺少的正是可供讲述的“好故事”。最近，上海静安兴业太古汇门前，路易号“巨轮”亮相后成为无数镜头聚焦的对象；不久前，中国首座、全球规模最大的上海乐高乐园开园，各种体验Vlog在网络中随处可见；刚刚过去的周末，BW2025热度空前，相关作品数不胜数。

一个又一个有效触达受众的“好故事”背后，是上海为优质内容创作者搭建的通畅渠道和广阔舞台。《若干举措》要求，推动全市地标景区、文博场馆、特色街区、时尚空间以及重大节展赛会等场景资源向创作者开放，提供创作便利；鼓励国有企业围绕产业发展、金融服务、民生保障、城市更新等领域，提供拍摄场景和资源支持。

上海永远鼓励创新，也会不停诞生惊喜。任何领域的优质内容创作者，都不必担心找不到适合自己的赛道，更不必担心没有展示自我才华的机会。越来越多的创作者由衷表示，因为在上海，所以拥有了更多“可能性”。

站上舞台、发表作品之后，创作者当然希望得到点赞和鼓励，也需要实实在在的“获得感”。《若干举措》明确提出，对讲好上海故事、中国故事且有较大影响力的，单项内容市级层面最高给予10万元奖励；对开展人工智能等技术赋能互联网优质内容创作相关应用场景建设的主体，给予项目总投资最高30%、不超过2000万元支持。

用真金白银鼓励和支持创作者，创作者自然也会用更强的创作动力和更高的创作热情回报城市，由此诞生的更多优秀作品，又会吸引更多创作者投身其中——这个良性循环就是滋养互联网优质内容创作的“好生态”。

在上海，有鼓励优质内容创作的“好环境”，有太多值得讲述和传播的“好故事”，又有可以充分展示创作者才华、释放创作者热情的“好生态”。因为这些理由，越来越多的互联网优质内容创作者集聚在上海，越来越多的互联网优质内容出现在上海。这是双向奔赴，也是相互托举。