摘要：
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日前，在国新办 " 高质量完成‘十四五’规划 " 系列主题新闻发布会上，商务部部长王文涛表示，我国消费市场规模稳居全球第二，过去四年社零总额（社会消费品零售总额）年均增长 5.5%，今年有望突破 50 万亿元人民币。
在王文涛提到的 " 扩容 "" 提质 "" 焕新 "" 开放 " 四个关键词上，广州步伐更加稳健、成绩更加亮眼。记者从广州市商务局获悉，自 2021 年 7 月获批培育建设国际消费中心城市以来，广州始终紧扣 " 国际 " 方向、锚定 " 消费 " 核心、强化 " 中心 " 定位，围绕 " 五大维度 " 纵深推进培育工作，社会消费品零售总额连续四年突破万亿大关。
近四年社零总额平均增速达 4.5%、GaWC 世界城市排名跃升至第 22 位、2021 年以来广州新增超 60 个商业载体、130 项服务业扩大开放试点任务实施率达 99.2% ……在培育建设国际消费中心城市四周年之际，广州交出了一份亮眼成绩单。
当珠江两岸的璀璨灯火与天河商圈的时尚霓虹交相辉映，当老字号茶楼的袅袅茶香与首店快闪的潮玩气息碰撞融合，广州这座承载着千年商贸基因的城市，正以蓬勃姿态书写着消费升级的新故事。
消费旺
万亿市场加持 消费场景 " 上新 "
广州消费有多旺？一组数据可见一斑——
2024 年广州社会消费品零售总额突破 1.1 万亿元，近四年平均增速为 4.5%，亮眼数据背后是 73.66% 的服务业占比撑起的高质量消费生态，为市场活力注入了持久动能。
而消费资源的加速集聚，正是广州万亿市场的坚实根基。华润万象城、太古里、K11 等高端商贸主体落户，为首店经济与高端消费搭建起优质载体；首家市内免税店即将开业，琶洲港澳客运口岸出境免税店新增设立，进一步完善了入境消费的便利链条。离境退税商店从 2021 年的 76 家增至目前的 600 余家，实现 11 个城区 " 全覆盖 "。
据了解，今年 1～6 月离境退税销售金额同比增长翻倍，国际消费便利度持续提升。同时，2024 年消费品进口额达 934.8 亿元，较 2021 年增长 10.8%，全球优质商品正更高效地涌入广州市场。
此外，消费品类的迭代与模式的创新也不断激活广州市场新增长点。数据显示，数字消费领域，直播企业注册量达 4.3 万户，全市限上批发和零售业实现商品网络零售 3070 亿元，占社会消费品零售总额的 27.8%，跨境电商进出口规模占全市外贸 18.5%，让指尖消费连接全球。
随着消费场景不断 " 上新 "，
广州城市生活正焕发出更加多元的魅力。
以 " 羊城消费新八景 "IP 为核心，广州推出 " 行花街 "" 萌宠园 "" 广交汇 "" 同船渡 " 等场景超 1000 场商旅文体健融合活动，让消费场景渗透到生活肌理。整合餐饮美食、体育赛事、文化演出资源，融合举办 " 跟着演出去旅行 "" 跟着赛事去旅行 "" 跟着电影品美食 " 系列活动，推出 " 一船舶一主题 " 珠江游 IP，实现珠江游产业转型升级，2024 年珠江游接待量 427 万人次，国际都市游船活力指数全球第一，让流动的城市风景成为消费新地标。
据了解，广州商业领域活力迸发，从商圈扩容到首店集聚，从老字号焕新到消费环境优化，广州正以全方位的升级姿态，全方位升级的商业生态勾勒出 " 商圈品牌共舞 " 的繁荣图景。其中，广州以 "5+2+4+22" 国际知名商圈体系为骨架，加速商业载体的扩容提质。据第三方数据，2021 年以来广州新增超 60 个商业载体、商业面积扩容 363.08 万平方米，2024 年集中式商业面积达 1643.57 万平方米。
2025 年还有 27 个项目、185.5 万平方米的商业新空间亮相，持续丰富消费载体供给。数字化赋能让商圈焕发新活力——全国首个 " 全场景数字人民币消费示范区 " 落地天河路商圈，2024 年交易规模突破 80 亿元，覆盖商户超 2 万家，让支付便利与商业繁荣深度融合。
值得关注的是，在成熟商圈的加持下，首店经济成为拉动消费的强引擎。四年来，近 1500 家城市级以上首店相继落户，广州塔、海心沙等 32 个标志性建筑与场所变身品牌首发秀场，累计举办首发首秀首展活动超 5000 场，形成 " 月月有新品、季季有亮点 " 的消费热潮。其中，太古汇加速集聚巴黎世家、Celine 等高端商业品牌，联动 Nobaton 品牌快闪活动吸引超万人打卡，创下产品单日销量 3 万 +、内容运营曝光量 500 万 + 的亮眼成绩，成为首店经济与商圈流量相互赋能的典范。
而传统老字号与新消费潮流的碰撞，也为商业生态注入独特魅力。数据显示，截至 2025 年 3 月，广州共有 35 家中华老字号、47 家广东老字号以及 157 家地方老字号。老字号企业积极参加国内各类老字号博览会、展销会，大力开拓离境退税业务，开展数字化经营，以年轻化玩法实现破圈——陶陶居推出的 " 数字早茶 " 吸引 20 万年轻人打卡，NFT 点心盲盒狂销 800 万元，让百年品牌在数字时代绽放新光彩。
而商业的持续繁荣离不开坚实的消费环境保障，广州在消费者权益保护方面树立了行业标杆。在中消协发布的《2024 年 100 个城市消费者满意度测评报告》中，广州在 5 个培育城市中名次最前，为 " 商圈品牌共舞 " 提供了坚实的权益保障。
辐射广
国际影响力跃升 交通通达全球
广州的国际影响力的增长态势
也是有目共睹的。
回望今年上半年举办的第 137 届中国进出口商品交易会（广交会），作为广州链接全球的重要窗口，这届广交会吸引来自 219 个国家和地区的 28.89 万名境外采购商，较 2019 年第 125 届增长 47.8%，创下历史新高。国际吸引力的提升，在全球城市排名中得到进一步印证。
四年来，在 GaWC 世界城市排名中，广州从第 34 位跃升至第 22 位。109 座国际友好城市、68 家驻穗总领事馆、60 个友好港共同织就的全球网络，让 " 广州故事 " 沿着商贸脉络传遍五大洲，城市的国际 " 朋友圈 " 不断扩容。
其中，品牌展会、赛事与演艺组成的 " 魅力矩阵 " 正持续为广州圈粉全球。2024 年，广州全市重点场馆展览面积 1186 万平方米，吸引超 2300 万人次共赴商约，展会经济的辐射力持续增强；广州马拉松、广州国际龙舟邀请赛等品牌赛事吸聚全球目光，带动 2024 年体育消费总规模达 631.25 亿元，人均消费 3345.51 元，成功入围国家促进体育消费和赛事经济工作试点，让运动活力成为城市新名片；14 万场营业性演出点燃城市夜空，使广州稳居演唱会之城第一梯队，其中 " 湾区音乐汇 "46 场演出创下近亿元票房，累计拉动各类消费 7 亿元，彰显文化消费的强劲动能。
记者注意到，在国际影响力与城市品牌魅力的双重作用下，广州入境旅游市场迎来强势复苏。数据显示，2024 年全年接待入境过夜游客 501.1 万人次，实现文旅消费 35.7 亿美元，较 2021 年分别增长 200%、230%。2025 年 1 — 5 月，广州接待入境过夜游客 220.09 万人次，同比增长 16.01%，延续了向好态势，这些亮眼数据无不印证了全球游客对这座千年商都的持续青睐。
国际化背后，离不开广州立体交通网络通全球的基础建设。广州以空、陆、水三维立体交通网络为骨架，构建起连接全球的 " 消费动脉 "，为人流、物流、商流的高效流动提供了坚实支撑，成为消费流量持续增长的稳定器。
其中，航空枢纽的能级跃升，架起了连接世界的 " 空中桥梁 "。2024 年白云国际机场已形成覆盖全球 54 个国家（地区）、251 个国内外通航点的空中网络，完成货运量 237.37 万吨，旅客吞吐量达 7636.9 万人次，创历史新高。2025 年，随着三期工程投产，白云机场将进入 " 三楼五跑道 " 时代，运力的进一步释放为国际消费注入更强动能。
此外，陆路枢纽的高效运转，更是织就了覆盖广泛的 " 客流大动脉 "。2024 年广州铁路全年到发旅客 2.6 亿人次，日均接发列车 1378 趟，较 2021 年分别增长约 52%、22%，为市内消费场景的互联互通提供了高效支撑。城市轨道日均客运量达 890 万人次，地铁客流强度稳居国内第一。市域高速公路通车里程达 1268 公里，位居全省第一及国内同等城市前列，进一步畅通了 " 城市圈消费 " 的末梢循环。
而水路枢纽的创新升级，则激活了区域消费融合的 " 黄金水道 "。截至今年 5 月，爱达 · 地中海号邮轮在南沙邮轮母港累计运营 27 艘次，服务出入境旅客 10.75 万人次，邮轮经济带动的 " 海上消费场景 " 持续扩容。琶洲港澳客运码头优化 " 海天联运 " 客商入境新通道，实现 " 广州登船、香港登机、行李直挂 " 一站式服务，为粤港澳大湾区 " 一程多站 " 消费体验打通了关键节点。
制度新
多措并举释放消费增长乘数效应
广州消费能级和国际影响力的提升，
都离不开广州以制度创新为核心引擎，
破除消费领域的体制机制障碍。
近年来，广州为跨境消费打通 " 便捷通道 "，以服务业开放的深度与区域协同的广度，释放出消费增长的乘数效应，推动消费生态持续升级。随着支付便利化的深入推进，跨境消费逐步实现 " 零障碍 "。据了解，当前广州全市共有支持受理外卡的重点商户超 1.5 万户，重点商户外卡受理覆盖率超过 99.9%，累计超 240 万外籍来穗人员使用了 " 外包内用 " 和 " 外卡内绑 " 服务，细节处的便利彰显城市温度。
此外，服务业开放的显著成效凸显了开放胸怀与创新魄力。作为全国服务业扩大开放综合试点城市，130 项服务业扩大开放试点任务已推进实施 129 项，实施率达 99.2%。涉外法律服务、绿色金融等 13 项举措入选全国试点案例，商事登记 " 跨境通 " 服务平台试点经验向全国复制推广，制度创新的 " 广州方案 " 正为全国服务业开放提供实践样本。
更重要的是，制度创新的红利更延伸至区域协同领域，激活了大湾区消费联动的 " 一池春水 "。广州深化粤港澳大湾区消费协同机制，举办 " 购在中国 2025 大湾区消费季 ""2025 粤港澳大湾区老字号嘉年华 " 等消费活动，通过资源互补与场景联动，打造 " 一程多站式 " 消费新体验，让制度创新的成果转化为区域消费融合的生动实践。
随着全球消费资源的加速集聚、消费场景的持续创新、消费能级的不断跃升，广州这座承载着深厚商贸基因的城市，正朝着具有全球影响力的国际消费中心城市阔步前行，向世界呈现一个传统与现代交融、本土与国际共鸣的消费新标杆。
数说
2024 年广州社会消费品零售总额突破 1.1 万亿元，近四年平均增速为 4.5%
2024 年消费品进口额达 934.8 亿元，较 2021 年增长 10.8%
四年来，在 GaWC 世界城市排名中，广州从第 34 位跃升至第 22 位
2021 年以来广州新增超 60 个商业载体、商业面积扩容 363.08 万平方米
2024 年珠江游接待量 427 万人次，国际都市游船活力指数全球第一
2024 年全年接待入境过夜游客 501.1 万人次，实现文旅消费 35.7 亿美元
2024 年白云国际机场完成货运量 237.37 万吨，旅客吞吐量达 7636.9 万人次，创历史新高
2024 年广州铁路全年到发旅客 2.6 亿人次，日均接发列车 1378 趟
广州作为全国服务业扩大开放综合试点城市，130 项服务业扩大开放试点任务已推进实施 129 项，实施率达 99.2%
文 / 广州日报新花城记者：许晓芳 通讯员：穗商务宣
图 / 广州日报资料图
广州日报新花城编辑：王圆媛
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